עם פריחתן של הרשתות החברתיות וחנויות האונליין, כולם מעלים, שולחים ומשתפים בתכנים. כתוצאה מכך, גדלה ב-10 השנים האחרונות כמות הצילומים ברשת באלפי אחוזים ובמקביל גדלה גם התחרות. דוגמה טובה לכך מהווה אתר המכירות ETSY: אם תקישי את הביטוי "סברובסקי" או "גולדפילד" מייד תקבלי מאות אלפי תוצאות כתמונות. תכשיט שלא נראה אטרקטיבי מייד ידחה על ידי הגולשות (הקונות הפוטנציאליות) שימשיכו לקליק הבא ולתכשיטי המעצבת הבאה…
המשמעות היא שכיום יותר מתמיד יש חשיבות לוויזואליות ולאופן שבו מעצבת מקצועית מציגה את התכשיטים ללקוחותיה. הנה מספר טיפים שתוכלי ליישם על מנת למשוך תשומת לב חיובית לתכשיטים מבלי לאבד הזדמנויות מכירה:
- רקע – מומלץ לבחור רקע עם צבעוניות וטקסטורה שלא יתחרו בתכשיט ולא "יגנבו את ההצגה" מהנושא המרכזי. בחירת הרקע ממקדת את תשומת הלב של הצופה על הנושא המרכזי— התכשיט.
- פרטים – באותה מידה, חשוב לאפשר לצופה להבחין מיידית האם זה עגיל קליפס או עגיל מחט? האם זו שרשרת שנסגרת בקשירה או עם סוגר מתכת סטנדרטי? כמעצבת מסחרית עליך לספק ללקוחותיך פרטים מלאים ככל שניתן לגבי התכשיט, כך שאם למשל תצלמי תקריב של חלק ממנו הוא יהיה לא מובן לגולשות והן ידלגו עליו.
- תאורה – צילום חשוך או לחילופין מואר מידי פוגם בנראות של התכשיט. מומלץ לצלם באור יום, להימנע משמש ישירה ולצלם באזור מוצל. צילומי הטבעות בצד שמאל ממחישים את ההבדל בין צילום איכותי שמקדם מכירות לבין צילום שאינו מחמיא לתכשיט.
- צילום עליון – התמונה מביאה לידי ביטוי את 3 המרכיבים החשובים: רקע שאינו מתחרה בתמונה, פרטים מלאים כולל חריטות דקורטיביות עדינות בצדדים, ותאורה שאינה יוצרת הצללות.
- צילום תחתון – התמונה ממחישה את האפקט של רקע לא חלק שיוצר תחושה כללית של רמה חובבנית, העמדת תכשיטים שמונעת מהצופה פרטים, ותאורה בלתי מספקת שיוצרת צללים מטרידים.
- חנות אונליין – כאשר מצלמים תכשיטים לחנות אונליין, יש לצלם מספר תמונות של התכשיט: ראשית, יש לצלם תמונה אחת מובילה שמציגה את התכשיט בצורה הכי מחמיאה. בתמונות הנוספות, תוכלי לצלם את התכשיט לצד סרגל (לקנה מידה) או כאשר הוא ענוד על ידה של דוגמנית (ממחיש גודל ופונקציונאליות). בנוסף, רצוי לצלם מספר תמונות שמציגות את התכשיט מזויות שונות. כל אלה הם אמצעים להגביר את הוודאות של הקונה הפוטנציאלית שהיא מבינה היטב איזה תכשיט היא עומדת לקנות..
- פייסבוק – במידה והצילום מיועד לפייסבוק צלמי תמונה אחת בלבד עבור כל תכשיט. תמיד עדיף להעלות את התמונות לעמוד בקצב של תמונה אחת מידי יומיים-שלושה. העלאת כל הקולקציה בבת אחת תציף את החברות שלכן ברשת ביותר מידי מידע והן לא יעניקו לתכשיטים את תשומת הלב הרצויה. בפייסבוק תוכלי גם ליצור אלבום תמונות ואם תקפידי תמיד להעלות לשם את תמונות התכשיטים, תתקבל לבסוף קולקציה שלמה.
- כלי עבודה – חצובה היא פריט חשוב שמאפשר שליטה טובה יותר בצילום: היא מונעת טשטוש, מאפשרת לעבור בנוחות בין גבהים וזוויות ומספקת לצילום שלך דיוק ואיכויות. החצובה נתפסת לעיתים כציוד למקצוענים בלבד אבל למעשה מדובר ברכישה לא יקרה (עד 150 ש"ח) וזה סכום שמצדיק את התוצאה.
אם בעבר לקוחות היו מגיעות לחנות התכשיטים ורואות את הדבר עצמו, הרי שכיום רוב המעצבות מגיעות ללקוחותיהן באמצעות צילום. תכשיטנות מקצועית היא זירה שיש לה כללים מוגדרים ואחד החשובים שבהם היא צילומי איכות. בהצלחה!
כתב: שחר פליישמן – צלם תכשיטים, יועץ ויזואלי לחברות וארגונים, מעביר סדנאות צילום לפייסבוק ו-ETSY.
